Cum poate castiga Dacia de pe urma noului logo

Problema pe care o intampina acum Dacia se refera la imagine. Lansarea noului Sandero a venit simultan cu lansarea noului logo. Pana aici, toate bune si frumoase, dar noul logo a fost aspru criticat atat in ziare cat mai ales in blogosfera. Asemanarea sa cu un deschizator de capace de bere a fost prea evidenta pentru majoritatea cititorilor. Multe dintre creatiile postate pe diversele bloguri erodeaza zi de zi imaginea unei firme mari precum Dacia.

Problema celor de la Renault – Dacia trebuie rezolvata rapid. Daca nu se va face acest lucru atunci riscurile sunt mari. Vanzarile de Sandero (care va purta noua sigla) s-ar putea diminua dramatic pentru ca nimeni nu va dori sa ajunga de rasul colegilor si prietenilor sai. In loc sa se mandreasca cu noua sa masina potentialul cumparator va trebui sa indure comentarii de genul: “Acum ca ai desfacator ne duci si pe noi la o bere?”, “Cand ajungi acasa o pui intr-un cui, sau o arunci in dulapul de la bucatarie?”, “Cand iti iei masina? – ca vedem ca te-ai pregatit cu un desfacator”. Oricum, variatiile pe aceasta tema sunt infinite.

Aceasta problema fiind identificata, pot exista trei solutii pentru marketingul Dacia.

Primul ar fi sa nu faca nimic si sa se prefaca ca aceasta problema nu exista. Aceasta strategie este una gresita. Imaginea brand-ului se va deteriora zilnic. Costurile vor fi mari pentru companie datorita pierderii increderii clientilor combinata cu o erodare permanenta a imaginii de brand.

A doua posibilitate ar fi sa faca un rebranding rapid. Costurile ar fi mari, dar s-ar diminua o mare parte din pierderile pe termen lung. In ochii publicului vor fi receptati ca o companie care a gresit, dar care si-a remediat problema dupa ce a fost identificata. Se mai intampla si la case mai mari.

Cea de-a treia posibilitate tine de curaj. Daca Dacia indrazneste sa-si lege si mai tare imaginea de un “desfacator de bere” va avea enorm de castigat. Totul e sa o faca inteligent si cu foarte mult curaj. Practic ar putea face din aceasta asociere intamplatoare ceva “cool”, la moda, ce ar atrage foarte mult tineret catre brand-ul Dacia. Ar reusi printr-o singura lovitura maiastra sa se disocieze de trecut si sa arate lumii ca este o marca ce poate naste pasiuni in randul tineretului.

O campanie in care Dacia va produce desfacatoare de bere dupa forma logo-ului, combinata cu diverse concursuri cu premii in bere (de genul – Castiga greutatea ta sau a masinii in bere) pot mira si in final intoarce publicul catre noul logo. In plus, pot realiza un concurs de genul “Cine poate desface mai multe sticle in 10 minute cu noua sigla castiga un Sandero”. In acest mod, creearea unui “trend” este la doar un pas distanta. Pentru public ar fi ca si cum ti-ar spune Renault-Dacia. “Vezi noul meu logo, seamana cu un deschizator de bere, e cool – nu-i asa?”

Din pacate sunt cam sceptic ca Dacia va alege varianta numarul trei. Cel mai plauzibil este ca vor aplica varianta numarul unu. Vom vedea ce urmeaza.